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KING OF ROLEXと名高い、ロレックス唯一のクロノグラフ、デイトナ。エクスプローラーやサブマリーナーなど様々なラインナップがある中、このデイトナの人気の高さはここ十数年衰えを知らない。

日本はもとより、ヨーロッパやアメリカなど海外においても、デイトナ人気は絶大で、現在生産されている現行モデルよりも、むしろ生産が終了した60年代～70年代のヴィンテージモデルの市場価格の高騰がすさまじい。

ヴィンテージモデルの中でも特に注目は、「エキゾチックダイヤル」と呼ばれる超レアモデルの存在である。俳優であり、レーサーでもあった故ポール・ニューマンが愛用したことから「ポールニューマン・ダイヤル」とも呼ばれている。市場ではプレミアム価格として500万円以上の価格がつけられている。